에비앙이 비쌀 수 밖에 없는 이유

안녕하세요! 느린 이야기입니다! ^^

오늘은 에비앙이 비싼 이유에 대해 말씀드리겠습니다!

보통 에비앙을 소비하는 분들은

미네랄이 많아서 물맛이 좋다는 이유로 에비앙을 찾습니다.

그리고 에비앙이 비싼 이유도 미네랄 함량이 많기 때문이라고 알고 계실 거예요.

하지만 에비앙을 선호하시는 분들이 잘못 알고 있는 점과

에비앙이 비싼 이유에 대해서 말씀드리겠습니다.

1. 에비앙은 미네랄이 풍부해서 비싸다?

에비앙이 국내 생수에 비해 미네랄이 풍부한 건 사실입니다.

하지만 미네랄 함량이 가장 낮은 삼다수 가 상대적으로 높은 샘물보다 가격이 비싸고

다른 생수들과 비교해 봐도 가격의 차이가 크게 없습니다.

그러므로 미네랄의 함량이 제품 가격에 크게 영향을 끼치지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

2. 건강을 위해서는 미네랄이 풍부한 물을 먹어야 한다?

서양의 경우 식문화가 육류 위주이기 때문에 음식으로 섭취하는 미네랄이 부족할 수 있어서

물로 미네랄을 섭취하는 문화가 있었긴 했습니다.

하지만 현재는 종합비타민 각종 비타민들의 발달로 사라지게 되었습니다.

한국은 김치, 미역, 김, 야채, 채소 등 미네랄이 풍부한 식문화를 갖고 있어 물에서까지 따로 미네랄을

섭취할 필요가 없습니다.

따라서 건강을 위해 미네랄을 비싼 돈 주고 먹어야 한다는 건 비효율 적입니다.

3. 미네랄이 풍부하면 물 맛이 좋다?

물의 종류와 특성을 통해 최적의 물맛을 연구하는 워터 소믈리 분들이 평가하기로 미네랄이 거의 없다 싶은 

제주용암수가 에비앙보다 더 높은 점수를 받았습니다.

따라서 미네랄 함량이 물맛의 절대적인 기준이 되긴 어렵다고 보면 됩니다.

4. 에비앙은 프랑스에서 수입해 온 거라 비싼 거다?

프랑스에서는 마트기준 에비앙이 500ml에 0.22유로로 판매가 되고 있습니다.

환율로 계산해 보면 우리나라 돈으로 300원 정도 합니다.

그리고 이게 우리나라로 넘어오면서 1,600원에 판매가 되고 있습니다.

프랑스에서 우리나라로 들어오면서 물류비와 관세가 붙을 테니 가격이 비싸지는 건 당연하지만

캐나다에서 수입해 오는 아이스 필드가 500ml 당 600원 인 것을 보면 

물류비와 관세만으로 이렇게 까지 비싸지진 않을 것입니다.

그렇다면 에비앙은 왜 비싼 것일까요?

에비앙이 비싼 근본적인 이유는 비쌀수록 잘 팔리는 소비심리를 이용하기 때문입니다.

예를 들면 같은 아메리카노를 마시더라도 저렴한 백다방이 아닌 비싼 스타벅스를 찾는 이유와 같습니다.

에비앙은 비쌀수록 여성 소비자에게 잘 팔린다는 소비심리를 이용하여 오래전부터 여성소비자층을 겨냥한

프리미엄 생수 브랜드로 전략을 잡았습니다.

생수는 신제품이 나올 수 없고 마케팅 소구포인트가 굉장히 한정적이어서 고정 소비자층을 확보하는 것이

중요하기 때문이었기 때문입니다.

 

대부분의 생수 브랜드가 청량해 보이는 파란색 용기를 사용하는 반면 

분홍색을 고집한 것부터 여성 소비자를 사로잡기 위한 에비앙의 전략이었던 겁니다.

 

따라서 결국 에비앙은 미네랄 때문에 비싼 것이 아니라 고급 이미지로 마케팅 전략을 잘 세워 비싸게 팔아서

비싼 거라고 보시면 됩니다.

이렇게 에비앙뿐만 아니라 현재 이렇게 고급 이미지화로 비싸게 팔리는 것이 에비앙뿐만이 아니라는 점을

잘 아시면서 비싼 것만이 좋은 것이 아니라는 점을 알아주셨으면 좋겠습니다.